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鲁家滩湿地公园
文庙国潮文化街区夜景
（图片由温江区委宣传部提供）
温江，不仅是成都市西向交通的重要枢纽，更是川西旅游环线上的黄金驿站。
这里有着4000多年历史，是古蜀鱼凫王国的发祥地，得名于“四河穿流、江水温润”的独特景观。随着文旅产业蓬勃发展，温江涌现出众多文旅新场景与消费新体验，从文庙印巷到数字游民社区，从国色天乡主题乐园到新晋网红景点鲁家滩湿地公园，半程马拉松、音乐嘉年华、特色大蒜咖啡、“成都后花园”到“幸福温江·美好之城”，一幕幕进阶图景，共同诠释着“江水至此始温”的现代诗意。
7月23日，中共成都市温江区委十五届十四次全体会议召开，明确推进文商旅体养深度融合发展，全力打造“幸福温江·美好之城”城市品牌，打造成都微度假目的地、成都大众潮玩运动目的地、西成都全龄品质消费目的地和中国高端旅居康养目的地“四大目的地”，加快建设国际消费中心城市生态活力区和成都银发经济核心区。
蓝图既定，乘势而进。温江明确发展目标：到2027年，全区文商旅体养深度融合发展格局不断优化，形成一批具有温江特色的融合发展新业态、新场景；到2030年，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城、以养怡城的发展格局全面呈现，国际消费中心城市生态活力区、成都银发经济核心区综合能级迈上新台阶。
明晰定位：从“四大目的地”看品牌“强特色”
“半城烟火半城林”的独特空间格局、四川省唯一的全民运动健身模范区、旅居养老基地数量居全省前列……基于这些独特优势，温江因地制宜打造“四大目的地”，丰富“幸福温江·美好之城”的城市品牌内涵。其中，各有什么考量？
打造“成都微度假目的地”——即将开幕的成都世运会，点燃夏日激情。在温江鲁家滩沿岸，碧波荡漾的绿水、蜿蜒向前的绿道与划桨破水的皮划艇，足球场、网球场、小火车的欢声笑语，共同构成一幅大美风光和活力赛事交织的画卷。
以文旅作笔，温江将空间特色转化为发展优势，构建“南城文化休闲圈+北林生态度假圈”的文旅发展格局。向南，依托文庙、社学巷、迎晖楼等历史文化底蕴，打造慢节奏、沉浸式的城市文化休闲体验；向北，依托鲁家滩、和林稻海等丰富的生态资源，打造亲近自然、体验田园野趣的微度假产品。
打造“成都大众潮玩运动目的地”——作为四川省唯一的全国首批全民运动健身模范区，近年来，温江吸引成都大运会排球赛事、亚洲U17暨U15青少年羽毛球锦标赛、中国板式网球巡回赛CPT-300（成都站）、中国男子篮球职业联赛等高能级体育赛事相继落地。
纵观全区，有条件开展球类、水上运动类、潮流类、竞技类等200余项运动项目，运动爱好者和休闲游客都能找到属于自己的“运动天地”。在此基础上，温江区提出构建“高端赛事引领+全民健身普惠+新潮体育消费”的体育生态体系，实现社会效益、经济效益、生态效益的统一。
打造“西成都全龄品质消费目的地”——
近日，开业一周年的温江旭辉Cmall交出“成绩单”，作为温江大学城商圈首个大型TOD商业综合体，全年营业额近10亿元。
在温江，光华商圈、大学城商圈、花沐里商圈等核心商圈，形成了多元化的消费场景和强劲的消费实力。不仅如此，服务“金色童年”的亲子业态，满足青年群体的潮玩潮购、服务银发群体的康养消费，形成了覆盖全生命周期的“金童银龄”消费生态链。基于这样的区域特色，温江区进一步提出构建“城市级综合商圈引领+片区级非标商业支撑+社区级亲邻商业覆盖”的联动共荣商业体系。
打造“中国高端旅居康养目的地”——今年5月，花沐里天然温泉健康管理中心开业，温江又添银发经济消费新场景。天然温泉叠加繁华商圈，为银发群体提供了既时尚又开放的栖居环境。
抢滩银发经济蓝海，温江区成为各路资本的热门选择，近年来，泰康、太保等相继落地，温江成为五大险资康养机构全部入驻的区县。温江将进一步发挥高端康养项目集聚优势，建立“游学养购娱”五位一体旅居养老温江模式。
战略考量：从五个维度看温江“做加法”
贯彻落实党中央和省委、市委对于促进文化旅游业发展的相关部署要求，在中共成都市温江区委十五届十四次全体会议上，温江区给出的“解题”思路是“做加法”——在市级推进文商旅体深度融合发展基础上，大力推动康养产业发展，打造更具显示度和竞争力的支柱产业、民生产业、幸福产业。
从文、商、旅、体、养五个维度推进深度融合发展，温江区相关负责人系统阐释了其必要性和战略考量。成都市委支持温江建设国际消费中心城市生态活力区和成都银发经济核心区，作为银发经济的重要组成部分，康养产业与文化、旅游、体育和商务等产业具有天然的耦合性，温江区在康养产业发展方面具有良好的基础和广阔的前景，推动文商旅体养深度融合，有利于资源共享、产业共振、场景共融，为各产业领域向纵深发展提供叠加空间。
7月初，一场以“温江区文商旅体养融合发展”为主题的投资推介会走进长三角地区。
温江的先天资源禀赋和基础产业优势，再加之良好的营商环境，引起企业家共鸣。大健康领域企业主动抛出“橄榄枝”，“温江的医疗康养资源与宁波的健康制造业、跨境电商渠道同样具有天然互补性，未来双方可探索深度合作。”宁波国医堂等企业代表表示。
企业代表的心声，进一步印证温江区的战略选择。温江区立足于文化有底蕴、商贸有流量、旅游有特点、体育有高度、康养有优势，构建“以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城、以养怡城”的深度融合发展新生态。
从历史基因来看，温江不仅是古蜀鱼凫王国的发祥地和古蜀农耕文明的重要起源地，也是中国近代文化名人王光祈的故乡，更是国际花园城市和全国知名的花木之乡，厚重的历史积淀、人文基因、资源本底是发展的基础和底气。
从高质量发展来看，推进文商旅体养深度融合发展符合“产业—场景—市场—体验”的发展逻辑，能够直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等行业发展，发挥综合拉动效果。
从民生福祉来看，推进文商旅体养深度融合发展将带来更丰富多元的消费场景和产品供给，让本地居民和外来游客都能享受到高品质服务，书写“温江一家亲”美好篇章。
具体部署：从多元举措看融合“方法论”
文商旅体养深度融合发展，并非几种资源简单相加，如何做好融合发展“大文章”，进而拓展高质量发展“新空间”？
“跑一次马拉松，爱上一座城市。”这是2025温江半程马拉松带给上万名跑者的体验。21公里赛道“一步一景”、科技赋能打造生态赛道、智能服务护航跑者、“温江加油团”热情呐喊、中医推拿助力快速恢复，“跑马观花”路线提振消费……这不仅是一场体育竞技，更是文商旅体养多元融合的生动实践。
多元融合，产业体系是关键。温江既强化单个产业的“个性”，也横向叠加集聚“共性”。例如，“以文润城”，在推动鱼凫、光祈、花木文化基因“活态传承”的基础上，推动文创产业体系“扎根成势”，发展“影视+旅游”“演艺+旅游”“文创+体验”等；再如，“以商兴城”，在全面加强商业体系建设、突出“一圈一品”特色基础上，因地制宜推动文旅体养和“商”的融合发展；再如，“以养怡城”，通过深挖银发经济潜力，推动企业在智慧养老、康复辅具、老年医药等细分赛道领跑，培育领军企业。
多元融合，消费体验是抓手。看活动，温江区将按照“节庆商贸打品牌、四季文旅聚人气、全时银发有特色”的思路，创新打造“寻味温江”美食节、“微醺温江”啤酒节、“唱响温江”音乐节等特色活动，构建贯穿全年、覆盖全域、服务全龄的消费活动体系；看模式，线下建设智慧商圈，线上发展银发电商，创新发展定制消费、体验消费、票根经济等；看环境，温江将从提升便利度、完善服务配套、加强市场监管等方面着手，打造宜业宜游的营商环境。
从一个总体城市品牌，到五个维度融合，再到“四大目的地”建设，温江区正以“姓温有据”的发展逻辑，着力走出一条具有“金温江”特色魅力的融合发展新路子，绘就“幸福温江·美好之城”锦绣画卷。
